12345 (1 голосов, средний: 5,00 із 5 )
Loading...

Спрашивайте с умом

Реклама преследует нас повсюду — в газетах, журналах, на телевидении. «Спросите своего доктора» о новом средстве, убеждают нас. Реклама сообщает о новом продукте как о панацее. И что происходит, когда человек спрашивает о действенности новинки у врача? Не-редко врач в ответ просто выпишет интересующемуся это средство. Вместо того чтобы спрашивать своего врача о том или ином средстве, спросите его о вашем состоянии, спросите, не считает ли он, что вам требуется какое-либо лекарство.

Реклама рецептурных лекарственных средства, направленная непосредственно на покупателя, набирает силу в Соединенных Штатах. Растут и затраты среднего американца на лекарства.

Критики этой системы видят здесь прямую связь. Они говорят, что реклама убеждает американцев покупать лекарства, которые им не нужны, и взвинчивает цены на услуги и без того уже крайне дорогой системы здравоохранения.

Нэнси Чокли, президент Национального института менеджмента в системе здравоохранения, сообщает, что на долю 50 наиболее широко рекламируемых лекарственных препаратов приходится почти половина из 21-миллиардного прироста, полученного при продаже лекарств в США в период между 1999 и 2000 годами. На остальные 9800 лекарств тоже приходится половина.

Подтверждая эту тревожную, по ее словам, тенденцию, Нэнси указывает на разницу между лекарствами против артрита, имеющимися в свободной продаже, и препаратами, продающимися по рецепту. «Клинические исследования показывают, что эффект они оказывают одинаковый. Но лекарство, требующее рецепта, стоит в сорок раз дороже. Однако после навязчивой рекламной кампании врачи выписывают рецепт именно на дорогое средство».

Чокли продолжает: «Врачам очень трудно отказаться от этих лекарств. Вы хотите попробовать это средство, — доктор за две минуты выписывает рецепт, и вы уходите от него счастливый и довольный. Если врач говорит пациенту, что не стоит принимать это средство, то пациент думает: «Ага, значит, он не верит, что меня мучают боли». Доктор еще полчаса объясняет свою позицию, а пациент все равно уходит расстроенный». Чокли отмечает, что большинство врачей признает: они выписывают лекарства именно по просьбе пациента. По своей собственной инициативе они бы этого никогда не сделали.

Администрация по продовольствию и лекарствам обнаружила, что, когда пациент спрашивает у своего врача о том или ином рекламируемом лекарстве, врач в 69 случаях из ста именно этот препарат и выписывает.

Это интересно:

Система онлайн-бронирования отелей и апартаментов на дневное время. Для отдыха, романтики, в любое время суток.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.